コンセプトの査定

製品やサービスのコンセプトを立案したら、それが市場の中でどのくらい受容されるのか確認します。
消費者の生の声を聞くことで、ターゲットから魅力的だと思われるコンセプトを目指します。

コンセプト評価調査

商品やサービスをより良いものにするために、コンセプトの中で改善すべき点、強化すべき点はないか確認します。
また、ターゲットのニーズが生活のどの場面で最大になるのか確認することで、プロモーションの効果を高めることにも役立ちます。

調査手法: 定性調査（インタビュー調査）
アウトプット例: クリエイティブのポジティブ・ネガティブポイントの整理
調査例: 通信会社新プランのクリエイティブ調査
調査目的: 新プランのコンセプトで、改善、強化すべき点がないか知りたい。
調査内容・分析方法: 新プランのコンセプトを落とし込んだクリエイティブを消費者に提示し、コンセプトが伝わるか検証する。
新プランの掲げるコンセプトをクリエイティブで見てパッと見て理解できるかを検証しました。
いくつかのクリエイティブを比較し、評価された部分と評価されなかった部分をまとめ、最終的により伝わりやすいクリエイティブの方向性を提示しました。